Visualizações: 0 Autor: Editor do site Horário de publicação: 09/11/2026 Origem: Site
Uma marca que vive na mente de uma criança. Desenho de uma criança em Portugal: 'Mamãe e papai não têm tempo para brincar comigo, mas POPO, KIKI, DODO e ONEAL estão sempre comigo.' Brand equity não é um logotipo. É um amigo que entrou na cabeça de uma criança. Pocket + Kiddo, marca registada em mais de 130 países. Após a inauguração da nossa loja em Portugal, uma criança fez-nos um desenho. Ela disse: meus pais não têm tempo de brincar comigo, mas POPO, KIKI…
'Por que não começar sua própria marca?'
Esta é a pergunta que mais frequentemente nos fazem os investidores nos Estados Unidos, na Europa e no Médio Oriente. Merece uma resposta adequada.
A diferença entre uma marca reconhecida e uma nova não está no logotipo. É assim que quatro grupos de pessoas o tratam: os investidores querem certeza, os centros comerciais estão dispostos a dar-lhe a boa unidade, os clientes correm menos riscos de decisão e os funcionários sentem que pertencem a algum lugar.
A confiança na marca é o sedimento de anos de boca a boca. Não existe atalho. Qual a real diferença entre uma marca conhecida e uma nova? Não se o logotipo parece bom – é porque quatro grupos de pessoas tratam você de maneira completamente diferente.
Um investidor americano com experiência em construção de marca certa vez nos disse o seguinte:' Pokiddo está onde está hoje por causa de anos de acumulação. Se eu mesmo construísse uma nova marca, levaria pelo menos cinco a oito anos, possivelmente mais - isto é, tempo, energia e dinheiro real somados. Com Pokiddo, esse impulso já existe. Você pode simplesmente usá-lo.'
Então, o que é uma marca? Não termina com o registro de uma marca e a criação de um logotipo. É a confiança plantada na mente dos consumidores e o reconhecimento plantado na mente dos proprietários, dos bancos e da sua própria equipa.
Especialmente agora, quando a IA permite que todos construam um IP, criar um símbolo visual tornou-se fácil. Acumular confiança tornou-se mais difícil do que costumava ser.
【O maior medo na construção de um parque além-fronteiras é o equipamento que não cabe e um parque que não pode abrir. Pokiddo oferece todo o escopo — aqui está como eram nossos locais de instalação em outubro.{
Durante a fase de preparação do projeto Pokiddo em Milão, a equipe de investidores ainda debatia o nome da marca.
O designer descobriu que o projeto poderia usar a marca Pokiddo e foi ao Google para nos procurar. Ele encontrou vitrines e imagens de parques de todo o mundo e disse à equipe de investidores no local: 'Esta é uma marca internacional. Se fizermos isso, teremos que construir de acordo com padrões internacionais - caso contrário, ela não merece esse nome.'
O investidor disse mais tarde que ficou surpreso. Não havíamos pedido nada extra. O reconhecimento da marca por si só elevou o padrão de todo o projeto.
【O que realmente conta como uma marca real? Não é um logotipo bonito e nem um nome registrado. Está facilitando a vida do investidor, com menos erros e melhores retornos.】
A mesma lógica funciona nestes momentos:
Contratando. Um candidato recebe duas ofertas: uma de “uma nova marca de parque infantil” e outra da Pokiddo, cujos estudos de caso globais ele pode encontrar no Google. Suas expectativas em relação ao segundo são naturalmente maiores.
Encontrar parceiros. Unir-se a uma marca validada por mais de 60 lojas em todo o mundo é uma conversa totalmente diferente.
Negociando com um proprietário. Quando um shopping assina um contrato de arrendamento de dez anos, o que mais importa é a taxa de sobrevivência dos inquilinos e a continuidade da marca.
Se o seu objetivo é um ou dois parques em sua cidade e região, e você deseja o melhor equilíbrio entre eficiência de lançamento, controle de custos e reconhecimento de mercado – uma parceria de marca é o caminho mais prático.
Se o seu objetivo é construir sua própria marca nacional ou global, o caminho da autoconstrução requer genuinamente capital e recursos substanciais e de longo prazo. Nenhum dos dois está certo ou errado. São duas estratégias diferentes.
Uma coisa muitas vezes é mal compreendida: escolher o Pokiddo não limita você em uma ou duas lojas.
De um ou dois parques a vários locais numa região, de agência municipal a agência nacional – o modelo multi-site que já gerimos na China, nos Estados Unidos, na Índia e no Médio Oriente abre-se para replicação à medida que a parceria se aprofunda.
O que o impulso da marca realmente significa é o seguinte: cada decisão que você toma se baseia em um terreno que já foi testado.
