En tant que spécialiste du marketing chez BETTA PLAY, j'ai été témoin d'innombrables projets de terrains de jeux, mais le centre de jeux pour enfants EIEIO à New Delhi se démarque, non seulement par son ampleur, mais aussi par la façon dont il a redéfini la différenciation concurrentielle sur le marché saturé du divertissement en salle en Inde. Voici comment nous avons transformé un endroit à haut risque en une entreprise florissante d’aires de jeux pour enfants.
Nom du projet : EIEIO - Plus que simplement jouer
Superficie du projet : 377m⊃2 ; (hauteur：6,5m)
Caractéristiques du projet : divertissement, défi, exploration, loisir
Lieu du projet : New Delhi, Inde
Conditions du site : bâtiment indépendant, emplacement de choix. Face au Qutb Minar, le patrimoine culturel mondial emblématique de Delhi, de l'autre côté de la rue.
Le défi : se démarquer sur un marché encombré
Avec plus de 15 terrains de jeux intérieurs dans un rayon de 30 minutes, les clients M&N étaient confrontés à une immense pression. Leur manque d’expérience dans l’industrie les a rendus hésitants à l’égard des fournisseurs commerciaux d’équipements de jeux intérieurs. Après avoir évalué les options locales, ils ont contacté notre agent indien, S. Sa profonde expertise dans les modèles d'aires de jeux intérieures commerciales et sa présentation des projets mondiaux de POKIDDO (POKIDDO d'Atlanta, Koweït POKIDDO,Myanmar POKIDDO ) les a convaincus de se rendre à Wenzhou pour effectuer une vérification préalable de l'usine.
Solution : conception basée sur les données et utilisation hyper-efficace de l'espace
Itération de conception grâce à des tests pratiques
Les conceptions initiales de la mise en page ont échoué en raison de lacunes en matière de communication.
Nous avons pivoté :
Hébergé M&N dans nos installations de Wenzhou pour 2 jours de tests immersifs sur des sites opérationnels.
Redessiné le 377m⊃2 ; disposition pour maximiser chaque centimètre carré de l'espace de 6 m de haut, en utilisant des zones verticales pour un engagement multi-âges.
Des aires de jeux aquatiques intégrées sous les structures surélevées et une piste de karting pour enfants sous le cadre de jeu principal, augmentant ainsi la capacité de 30 %.
Sélection d'équipement stratégique
Pour dominer le marché, nous avons déployé une approche « différenciation d'abord » :
Groupe d’âge Principales attractions Avantage concurrentiel
3 à 6 ans Nappes interactives, maisons de jeux thématiques Zone de jeux d'eau exclusive (absente chez 90 % des concurrents locaux)
7 à 12 ans Vélo à 360°, parcours ninja, labyrinthes d'escalade Structures de niveau défi (surpassant les systèmes existants)
Tous âges Zones de trampoline hybrides (des principaux fabricants de trampolines en Chine) Générateurs de revenus à faible personnel et à haut débit
Livraison-Installation du projet
1. Les clients installent eux-mêmes - fournissent des instructions d'installation détaillées et des conseils vidéo
2. L'équipe d'installation professionnelle installe sur site - offre une livraison unique
Grande ouverture
Largement accueilli par les enfants et les parents locaux, il a ouvert ses portes en mars et les réservations avant mai ont été entièrement réservées.
Bettaplay : votre partenaire mondial dans l'innovation des aires de jeux
Depuis 2017, Bettaplay a permis à plus de 800 aires de jeux intérieures et parcs extérieurs commerciaux de marque indépendante dans 126 pays. En tant que leader de l'industrie certifié TUV, nous nous sommes demandé : qu'est-ce qui nous distingue vraiment au-delà de l'échelle et des certifications ?
La réponse est venue des modèles de réussite de nos clients : les opérateurs éprouvés évoluent plus rapidement. Pour bien comprendre leurs enjeux, nous sommes devenus nous-mêmes opérateurs. En 2018, nous avons lancé notre premier parc de marque Pokiddo à Wenzhou : un laboratoire vivant pour affiner des solutions clés en main. Aujourd’hui, 56 parcs Pokiddo dans le monde alimentent notre double expertise
